【認識AR】擴增實境概念、3大應用案例解析，體驗虛與實的無限潛力
讓想像成為現實，在過去這聽起來只是一句激勵人努力的話語，但隨著科技的進步，人們真的能夠將虛擬的東西與現實結合在一起，AR正是其中的關鍵。AR是什麼？常常聽到大家在討論的AR VR 差異為何？在今天的文章中，我們將透過簡單的說明與實際應用舉例，快速帶大家認識AR這項技術，同時分析AR擴增實境在製作上的必須要素，結合展覽規劃、行銷活動的安排，讓AR為你打開無限可能。
AR 是什麼？解析「擴增實境」的背後含意
AR，全名為「Augmented Reality」，中文常以擴增實境稱之。過去我們常會覺得現實世界與想像世界是分開的，一幅畫就是靜態的圖像，你不可能看到畫作中的畫面突然開始活動；試衣鏡就是一面鏡子，你無法站在原地，就能瞬間試穿完畢。AR正是一項宛如魔法般的技術，能將虛擬世界的東西結合到現實生活中，拿起手機對著房間一掃，馬上就能開始進行家具擺設，預先看看完成後的空間模樣；走到戶外打開手機，就能如同遊戲主角一般在水中、草叢中捕捉喜歡的寶可夢。讓虛擬進入真實世界，使我們眼前的環境宛如被擴充增加了般，這就是AR所能做到的。
AR VR 差異為何？關鍵在於「沉浸度」
當然你可能會好奇？既然都是與數位虛擬的東西有關，AR跟VR又有什麼差別？VR的全名為「Virtual Reality」虛擬實境，其較為強調在虛擬世界中打造出一個完整的環境，並且搭配裝置的使用，使人們即使不在那個世界中，也能有身歷其境的感覺。
因此，AR與VR最大的差異在於「沉浸度」。AR雖然也有虛擬的部分，不過人們可以很清楚地知道那份虛擬是建構在現實的環境上的，並不會如VR這般如此的與現實世界抽離。
（更多AR與VR的深入介紹，請參考：VR AR有什麼不一樣？完整定義與3大應用範例介紹，輕鬆搞懂VR AR分別）
AR擴增實境製作門檻高嗎？企業品牌應用可能分析
聽到AR許多人可能也會直覺地認為這是一項距離自己很遠的技術，但其實在我們的生活當中已經有很多AR應用的蹤跡了，除了前面提到的手遊之外，像是社群平台的限時動態「濾鏡」也是AR的應用方式之一。
一般來說，若想要在宣傳或行銷活動中加入AR擴增實境，在製作規劃時通常需要具備以下要素：
- 企劃人員：發想整體呈現效果。
- 設計人員：負責素材與AR的實際製作。
- AR體驗載具：攝影鏡頭、顯示器、手機等。
AR的門檻與VR相比是親民許多的，只需要使用具有攝影功能的智慧型手機就可體驗。同時目前市面上也有許多現成的AR製作軟體，只需擁有完整的設計規劃再加上稍加摸索，想要自己製作AR擴增實境的成品並非難事。
（有哪些產業的服務、行銷可以與AR結合？請參考：《AR應用實例分析》從3大範例看AR商機與可能性，讓想像在眼前成真）
擴增實境發展趨勢》從3大應用案例，看虛擬如何融入你我生活
最後就讓我們用3大應用例子的介紹，幫助大家瞭解AR目前的發展趨勢。
擴增實境應用1：親身體驗鯨群生活，美國國立自然史博物館
美國的國立自然史博物館（National Museum of Natural History）擁有超過上億個標本館藏，除了是相當熱門的觀光景點之外，本身也肩負起了教育大眾的責任，因此他們就曾利用AR技術結合海洋生物議題，舉辦了名為「Critical Distance」的展覽。展覽中觀眾將戴上AR眼鏡，看著栩栩如生的殺人鯨群體是如何在海洋中生活，同時體驗在船隻噪音的干擾下，鯨群該如何使用回聲定位來捕食。藉由AR的幫助，博物館可以將艱澀生硬的知識，以更生動具體的方式呈現。
擴增實境應用2：用AR實踐品牌精神，可口可樂AR販賣機
可口可樂（Coca-Cola）在2024年的巴黎奧運中，曾與社交軟體Snapchat合作推出號稱世界上第一台的AR販賣機。販賣機的外觀有一片巨型螢幕，使用者可以透過其與朋友進行遊戲、合影，在完成挑戰後就能拿到飲料或是其他的獎品。藉由AR的幫助，可口可樂不僅讓販賣機增添了許多趣味性，與朋友在虛擬遊戲過程中的合作體驗，更是強調了可口可樂在2021年公布的新Slogan「Real Magic」，凸顯人與人之間互動的美好。
擴增實境應用3：即時分析球場戰況，西班牙足球甲級聯賽
足球賽事總是緊張刺激，瞬息萬變的球場，勝敗往往都在幾秒之間的進攻。為了讓全球球迷有更好的觀賽體驗，西班牙足球甲級聯賽（La Liga）於2020/21賽季的球賽轉播中導入AR技術。在轉播畫面上，我們不僅可以看到球員的相關數據，AR技術更可以直接追蹤場上球員的位置，同步標示出球隊的戰術、陣型、傳球路徑、活動熱區等。有了AR直覺性的圖像標示，再搭配上球評的解說，即使是透過轉播也能讓球迷即時跟上球場的動向，享受比賽的每一分鐘。
良好展間設計搭配AR協助，創造最佳展覽、行銷體驗｜義丞有限公司
AR不僅擴增了實境，更替展覽與廣告行銷打開了更多的可能性，如同文章中有提到的，AR是相對容易入門的技術，但好的技術也得要有好的設備與空間規劃，才能讓整體的表現更上層樓。義丞有限公司擁有累計近十年的活動場地建置經驗，不只可以依照實際場地與展演需求，提供您客製化的規劃與技術協助，更有種類齊全的視聽設備可供租借。豐富的經歷能讓您的展覽、行銷活動以最佳的方式呈現，如有任何需求，歡迎填寫官網表單、加入官方LINE帳號，或是以電話聯繫、電子郵件等方式聯絡我們。
延伸閱讀：
