3D廣告怎麼做？瞭解背後原理搭配專業設備，讓創意「活靈又活現」
你是否也曾在滑手機時，看到一隻栩栩如生的三花貓在東京新宿大樓上探頭探腦的影片？這個起初只是在疫情時期為大家打氣的3D廣告，在社群媒體的推播下，意外成為紅遍日台兩地的熱門話題。究竟這種立體廣告是怎麼製作的？若想要藉由3D戶外廣告牆來替品牌或產品達到曝光，需要花費多少錢？跟隨著文章的介紹，我們將帶你一起發掘3D廣告看板原理與應用種類，同時還會替你分析可能的費用區間，讓宣傳真正地「打破框架」躍然於觀眾眼前！
什麼是裸視3D？從製作技法一窺3D廣告看板原理
想要在平面的電視牆上做出3D的效果，就必須藉由創造視覺上的錯覺，來達成裸視3D的效果，其技法通常有以下2種：
- 視差屏障：原理大致上與3D眼鏡相似，主要都是使雙眼接收到不同的光，在眼睛成像後，兩種不同的畫面疊在一起，就容易產生立體對比的效果。為了讓人們可以不用配戴3D眼鏡就有這樣的效果，一般會在螢幕上設置改變光線方向的柵欄，如此一來當人們站在特定範圍內時，就能夠有裸視3D的效果。
- 透視錯覺：讓大腦產生錯覺也是裸視3D很常使用的方法，除了有3D地景藝術常使用的透視變形作畫，讓地面就像是被憑空創造出了另一個空間般。在平面的電子螢幕上設計一個虛擬的框架，接著搭配動畫主角不停地突破、躍出，在大腦仍未清楚分辨虛實界線之際，就很容易讓相信螢幕中的虛擬框架是真實存在的，而整體畫面也會擁有像影像主體跑出了螢幕一般的3D感。
（深入瞭解更多裸視3D的原理，請參考：裸視3D原理是什麼？如何製作3D螢幕牆？解析3D螢幕原理與應用）
3D戶外廣告3大應用種類介紹，藝術、互動性、話題度一次滿足
讓廣告以3D的形式呈現，除了新奇有趣之外，還能創造哪些行銷的價值呢？以下我們列舉了3大3D戶外廣告的應用種類，藉由實際的利用來一探究竟。
- 3D電視牆廣告：是目前時下最流行的裸視3D廣告手法，在架設電視牆時，多半會選在建築物的轉角，使螢幕可以呈現曲面的狀態，搭配動畫的設計與裸視3D手法的應用，就能讓廣告畫面彷彿衝出螢幕。此應用絕大多數都會搭配動畫的播放，以會移動的主角或物體，來帶出廣告的主題。由於效果新奇，因此許多人看到後都會主動錄影分享，是相當具有話題性與傳播力的3D廣告應用。
- 3D地景藝術廣告：使用透視變形進行繪製的3D地景藝術，屬於靜態呈現的廣告，整體畫面通常會以廣告商品、品牌、活動的相關主題進行繪製，同時設計一些可互動的場景，促使人們在欣賞之餘也能參與其中拍照傳播，是藝術性與氛圍營造導向的3D廣告模式。
- 3D與AR混合應用的互動裝置：3D廣告除了單純用看的之外，若是結合AR（擴增實境）則可讓整體增添了更多的遊戲與操作的元素。無論是視覺錯覺又或是藉由大螢幕視差屏障來營造3D的感覺，將此元素加入AR應用中，可以使畫面當中那些虛擬的元素看起來更加真實。
（AR可以應用在哪些地方？請參考：《AR應用實例分析》從3大範例看AR商機與可能性，讓想像在眼前成真）
3D廣告牆費用怎麼算？3大基礎花費項目清單歸納
想要規劃3D廣告牆，除了瞭解原理與應用方式之外，費用的估算也是許多人關心的重點。以下我們將3D廣告牆製作與上架時可能涵蓋的花費項目，以3大類進行舉例並列成清單，提供有需要的大家參考：
- 位置：廣告版位租金（以投放時間為計價單位）
- 設備：顯示器租用、安裝工程費（若該位置本身已有設備，則通常涵蓋於版位租金中）
- 內容：動畫／圖像設計（常以秒數或單個專案進行計價）
想要打造成功的3D廣告，選擇合適的設備與精良的動畫設計是相當重要的。顯示器的價格通常需要按大小與器材種類進行估價；動畫或圖像的部分，則多以秒數去計算製作的費用，如有特殊需求設計公司可能會以專案進行處理；至於版位租金的部分則要依照欲投放的位置以及檔期來估算。整體來說，3D廣告牆的費用可能會落在5萬元～30萬元之間，若想得到確切的價格區間，建議可以諮詢專門的器材廠商、廣告製作公司，或是提供需求由他們來給予預算內的專業建議。
（看板位置怎麼挑？請參考：如何挑選戶外廣告看板？4點原則搞懂種類、位置及法規）
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